OMG，云南X腾讯这支都会宣传片也太仙了吧

  本文摘要：作者 | 张小虎泉源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)又到一年的结业旅行季，文化自信的大情况下，许多年轻人纷纷表现想去明白祖国的大好山河。怎奈海内都会宣传片太千篇一律——书法、山河、雾气、男中音……都把自己拍得一样的美，让人不得差池视频内容真实性发生质疑。为了充实发挥都会宣传片应有的广告效应，克日，“旅游大省”云南携手拍摄了一支与众差别的都会宣传片。 当常见的都会形象加入国漫风，云南这个公认的“人间仙境”，变得越发仙气缥缈了起来。

作者 | 张小虎泉源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)又到一年的结业旅行季，文化自信的大情况下，许多年轻人纷纷表现想去明白祖国的大好山河。怎奈海内都会宣传片太千篇一律——书法、山河、雾气、男中音……都把自己拍得一样的美，让人不得差池视频内容真实性发生质疑。为了充实发挥都会宣传片应有的广告效应，克日，“旅游大省”云南携手拍摄了一支与众差别的都会宣传片。

当常见的都会形象加入国漫风，云南这个公认的“人间仙境”，变得越发仙气缥缈了起来。熟悉的云南，纷歧样的美玉龙雪山、元阳梯田、罗平花海、西双版纳森林公园、石林、洱海、千寻塔、丽江古城、昆明瓦猫……这些都是我们所熟悉的云南著名景点。

但云南X脑洞大开，为它们找来国漫风“代言人”，生动演绎每个场景背后的故事，通过二次元的想象力，带你云明白那些从未见过的云南之美。武帝逐梦彩云之滇相传汉武帝夜梦彩云，遣使追梦，在今祥云县境追到彩云，因置云南县。苍山雪，仙白鹭下关风吹上关花经夏不用的苍山雪，是大理“风花雪月”四台甫景之最，但想瞥见“苍山一点白鹭飞”的胜境，还需要一点运气。

一奇观，三亿年洱海月映万波中如果大理没有这每到月夜，水色如天，月光似水的洱海奇观，定会失去一半的抚媚。龙泽古塔，金翅千寻依旧丹心傲碧空李元阳《云南通志·寺观志》称千寻塔：“错金为顶，顶有金鹏，世传龙性敬塔而畏鹏，大理旧为龙泽，故以此镇之。

”可你怎知金鹏不想高飞？俯仰江河文脉绵长昆明瓦猫作为屋脊上的守望者，算是占尽了浏览云南水乡之容，山城之貌的天然优势，同时也见证了这里的历史悠久和文化辉煌光耀。云之南心自在就像春晚有群星陪你倒计时，这些来自云南的国漫风萌物，也在宣传片的末端处，一起露脸，此时无声胜有声向你转达：“彩云之南，接待你”。二次元能量注入，云南X解锁都会宣传片新玩法随着中国经济步入成熟阶段，中国都会的生长也进入了比拼内需消费的下半场。

也就是说，中国都会需要面临一个从To B（企业客户）、To G（政府客户）到To C（一般客户）的转变，例如将宣传片作为与C端相同的最佳窗口，提升他们的都会消艰苦。对此，云南X这支都会宣传片是怎么做的呢？1.找到共识，年轻人的正确打开方式随着“网生代”，也就是90后、00后的发展，二次元文化在中国逐渐从小众走向公共。早在2017年，工信部公布的数据就指出，我国被称为“二次元”人群总数将凌驾3亿，近两年时间已往，这小我私家数只多不少。所以，针对这群牢牢掌握着消费话语权的用户群，都会宣传片想要投其所好，二次元会是一个不错的突破口。

一方面，漂亮的风景和奇特的文化习俗，往往是一座都会的魅力点所在。而二次元的体现形式，可以为都会的魅力加分。正如日本动画大师新海诚，因为喜欢从真实场景取景，他的动画作品也经常被称为是都会宣传片，精致的画工和感人的故事，通常都能让观众对取景地发生打卡的无限憧憬。

另一方面，中国都会宣传片普遍气势派头枯燥的配景下，二次元自带“娱乐卖萌”的滤镜，不仅切合年轻人的气质，而且可以让都会显得更接地气。2.打破次元壁，现实世界泛起二次元引发关注在艺术界，和二次元互助早已不是什么新鲜事。

今年二月，当虚拟偶像洛天依陪同着朗朗的钢琴声翩翩起舞时，人们便在惊艳之余，感受到了古典音乐未来生长的无限潜力。如此可见，好的文化破壁作品，需要在两者之间找到一个完美的平衡。

对于一座没有任何二次元文化基因的都会来说，如何才气让二次元的泛起不突兀呢？云南X的都会宣传片的谜底是，接纳国漫风。不仅是因为相较于其他气势派头，国漫风与中国省市，特别是云南这种少数民族文化浓郁的地域拥有一脉相承的气质内在；还是因为这些年“国漫崛起”的呼声不少，相较于进口货，年轻人对国漫风还是越发亲切一点。因此，在视觉效果上，我们可以发现，云南X这支都会宣传片，二次元与三次元的融会显得如此清新可爱，没有丝毫的违和，搭配古风文案，以及古香古色却又活力十足的轻音乐，让观众在沉醉式的感官体验中，感受云南富有内在和青春洋溢的双重气质。3.地标拟人化，借动画生动转达都会魅力如果说皮卡丘AR游戏《口袋妖怪 GO》的火爆，是满足了用户动画向现实世界衍伸的理想，那么，云南团结此番做的，即是找到云南各都会景点故事里的标志性生物，做拟人动画化，带给都会旅游者更多的想象空间。

自此，那些导游或攻略里酷寒且有时空距离感的著名景点故事，均变得生动详细了起来，可感知，且充满人性的温度。正如宣传片最后的那句文案说的“寻觅古今痕迹，描绘新意云南”。云南和，要讲的是一个关于IP的故事只管云南占据奇特的地理资源，但近年来，云南省旅游市场的投诉量，在全国也是居前的。

特别是去年黑导游、强迫消费、价钱欺诈等乱象声音频出，给云南省敲响了警钟，形象革新迫在眉睫。有着“科技+文化”定位的互联网巨头，成为了天时、地利、人和的选择。基于“要推广一个工具，首先要把这个工具酿成产物，最好酿成有IP的产物”，它们联手开启了云南新文旅IP战略互助计划。

既有铁腕措施——“一部手机游云南”APP，与官员考核挂钩。要求下层必须在24小时处置惩罚完投诉，否则层层上报，最终全省通报品评。效果是显著的，12301全国旅游投诉平台上，云南省旅游投诉从2017年的第6位下降到2018年的第21位，成为“旅游投诉处置惩罚最快的平台”。

也有柔情攻势——好比在“一部手机游云南”APP上，可以一站式完成购票、刷脸入园、投诉、扫景点、识花卉、看直播、找茅厕等操作，其中，智慧茅厕更是实现了用户可以提前知道，茅厕里有没有人。又好比，今天这支都会宣传片中，在云南这个大IP下，衍生出了更多小的景点IP，配合带给用户更好的都会体验。

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